Ciudad De México, 28 de marzo de 2026.- La Suprema Corte de Justicia de la Nación (SCJN) determinó que la empresa de entretenimiento Xcaret debe dejar de utilizar elementos de la cultura maya en toda su publicidad mientras se resuelve el fondo del caso. Por una votación de siete a dos, los ministros aprobaron la medida cautelar que frena el uso de dicha simbología, bajo el argumento de que la protección del patrimonio ancestral tiene mayor peso que cualquier interés comercial o autorización privada.
El conflicto surgió tras una denuncia presentada por cuatro personas que se ostentaron como integrantes de la comunidad maya, lo que llevó al Instituto Nacional del Derecho de Autor (Indautor) a ordenar medidas cautelares para retirar contenidos publicitarios con elementos del patrimonio cultural. Aunque Xcaret impugnó una multa argumentando contar con un acuerdo comercial firmado por el Gran Consejo Maya y un escrito con 209 firmas de autoridades locales apoyando dicho pacto, la mayoría del tribunal consideró que estas autorizaciones no facultan a disponer indebidamente del patrimonio de los pueblos indígenas ni de la nación.
La ministra María Estela Ríos González, autora del proyecto aprobado, señaló que las empresas, aun cuando realicen inversiones que beneficien a las comunidades, no están facultadas para utilizar el patrimonio cultural sin las debidas garantías de protección. La resolución revierte una decisión previa de un juzgado de distrito que había concedido a la turística una suspensión definitiva para continuar con sus campañas.
En sentido contrario, la ministra Yasmín Esquivel manifestó su preocupación por la decisión asumida al votar en contra del proyecto. Esquivel argumentó que con esta medida se estaría desconociendo la voluntad del Gran Consejo Maya, organismo reconocido en leyes de protección indígena desde 1998, y que se beneficia del acuerdo comercial establecido con la empresa. La ministra disidente enfatizó que en la Corte se recibió documentación con firmas de comisariados ejidales, alcaldes, delegados, subdelegados y jueces tradicionales que respaldan la postura de la agrupación.
Con esta determinación, Xcaret deberá cambiar los elementos de su marca que aluden a la simbología maya principal mientras la SCJN analiza el fondo del asunto, marcando un precedente sobre la prevalencia de la protección del patrimonio cultural sobre los acuerdos privados en materia de propiedad intelectual y derechos indígenas.
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